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“潮牌”走俏关键在原创
时间:2019-06-13 06:00:05 来源:经济日报

近日,美国潮流品牌KAWS与日本快消品牌优衣库联名合作的服饰产品一上市即遭“疯抢”,“优衣库T恤遭哄抢”新闻迅速成为网络热搜。“潮牌”之所以走俏,难道仅仅是靠“明星带货”等营销手法吗?其背后有何深层次原因?在这种现象背后,又给服装等快消品行业带来了哪些启示?

近年来,新兴消费热点不断涌现,“潮牌”快速崛起是一个缩影。统计显示,近年来“潮牌”消费保持着两位数增速,国内“潮牌”市场规模已达5000亿元。有人认为,“潮牌”是服装产业下一片蓝海,有望开拓万亿元市场。

作为美国街头文化的代表,KAWS品牌深受年?#23835;?#36861;捧,每一次新品发布都会成为业界焦点。此次与优衣库合作,使消费者只花百元左右就能买到顶级“潮牌”的原创产品,销售火爆自然也在意料之中。

其实,“潮牌”异军突起背后的原因并不简单,值得借鉴的地方不少。首先,要明确产品的市场定位。“潮牌”的市场定位十分清晰,就是满足年?#23835;?#23545;服饰的个性化需求。年?#23835;?#29305;有的小众、新潮等消费属性与“潮牌”精?#32423;?#25509;,既填补了细分市场空白,又激发了年?#23835;?#30340;消费潜力,创造出了市场增量。

其次,要注重原创设计和打造风格。原创是品牌的生命,只有坚持原创设计,才能在残酷的品牌竞争中始终保持引领者姿态。同时,拥有属于自己的独特风格,才能塑造品牌辨识度,出色的“潮牌”无一例外地拥有专属风格和调性。

再次,要重视塑造品牌“软实力”。在消费升级趋势下,服饰可以彰显社会属性,突出文化和身份象征。成功的“潮牌”都有着深厚的文化?#33258;蹋?#25317;有独特的文化态度以及生活方?#20581;?#23545;于渴望自我表达的年?#23835;?#26469;说,“潮牌”可以提供归属感和精神共鸣。

最后,定价要寻?#20063;?#24322;化生存空间。“潮牌”的出现恰好弥补了中高端服饰和大众服饰之间的空档,由于设计成本高、用料讲究、有文化内涵,“潮牌”往往能呈现高于一般服饰的质感,因此定价并不便宜。但是,对于追求个性表达,不愿太张扬、又不愿落入俗套的新一代年轻消费者来说,“潮牌”恰恰能够满足他们的需求。

编辑?#28023;?#32534;辑:zr)

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